Пиво «Гиннесс» — без сомнения, самый популярный и востребованный пивной бренд Ирландии. Думаю, не будет преувеличением назвать Guinness легендой Ирландии! Кроме того, это пиво – символ Дня Св.Патрика (причем, не только в ирландских пабах, а по всему миру).

История пива Гиннесс: начало

Артур ГиннессАртур Гиннесс занимался пивоварением еще со школьной скамьи. Вместе с отцом они работали на местного священника Артура Прайса, варя эль в подвале. Прайс оказался довольно благодарным работодателем, вспомнив пивоваров даже в своем завещании – семейству Гиннессов осталось 200 фунтов, что в то время было довольно большой суммой.

Артур Гиннесс оказался хорошим предпринимателем – деньги были вложены в скромную пивоварню Лейкслипа (на дворе шел 1756 год). На этой пивоварне он начал варить эль, привлекая к этому занятию своего брата, Ричарда.

Три года – именно столько понадобилось братьям, чтобы развить свой первый бизнес. После этого пивоварня в Лейкслипе осталась Ричарду, а Артур купил еще одну, которую назвал «Пивоварня у ворот Святого Джеймса».

Пивоварня Гинесс

На момент покупки это было заброшенное производство на отшибе столицы. Можно быть уверенным, что Артур верил в свои силы, ведь контракт аренды был подписан сразу на 9 тысяч лет!

Далее события начали развиваться стремительно.

1769 год: начинаются поставки пива Гиннесс на территорию Англии.

1770 год: на пивоварне начинается производство портера, который вскоре станет главным продуктом компании. Производство этого темного пива даже вытеснило остальные ветки развития предприятия – например, в 1799 году был прекращен выпуск эля.

1803 год: Имея за плечами 78 лет интересной предпринимательской жизни, этот мир покидает Артур Гиннесс. В наследство своей семье он оставил около 25 тысяч фунтов (а начинал, напоминаю, с 200). К слову, семья у Артура была немаленькая – десятеро детей! Из них трое решились взяться за дело отца – Артур-младший, Бенджамин Ли и Уильям Ланнел.

Когда на детях природа не отдыхает…

Управлять компанией доверили Артуру Гиннессу-младшему, ведь именно он проводил много времени возле отца на производстве. Он оказался хорошим управляющим – объемы продаж росли на 10% ежегодно. Предпринимательский талант Артура II был замечен и властями Ирландии – пивовар успел побыть главой банка Ирландии и председателем столичной торговой палаты.

Бочки Гиннесс

Вслед за ним делом правил третий сын – Бенджамин Ли, который в 1830 году сделал пивоварню отца самой большой в Ирландии. Кроме того, он зарегистрировал фирменный логотип Гиннесс – арфу.

Собственный транспорт

Локомотив гиннессНа определенном этапе развития компании появилась сложность с доставкой сырья. Транспортировка сырья всеми доступными видами транспорта (гужевым, ж/д) не обеспечивала нужных объемов, что сдерживало расширение производства. Четыре долгих года длилась постройка отдельной трамвайной дороги вокруг территории производства.

Однако, и это решение оказалось не окончательным, так как ни один из существующих типов паровозов не давал нужных мощностей. Создатель транспортного кольца Самуэль Доэган решил сконструировать свой собственный локомотив, который вобрал бы лучшие технические решения существующих моделей.

Эдвард Сэсил: публичная компания и проблемы с реализаторами

История гиннессСледующим, четвертым представителем могущественной династии стал Эдвард Сэсил. В свое время он занимал второе место в списке самых зажиточных англичан. Именно при Эдварде предприятие стало публичной компанией, на тот момент семья Гиннессов оставила себе контрольный пакет акций.

Во время правления в компании Эдварда Сесила начала решаться проблема с компаниями-дистрибьюторами, которые разливали пиво по франшизе Гиннессов, но под своими торговыми брендами. В результате этой работы, было принято решение, что торговый знак должен быть изображен на всех бутылках пива Guinness.

Руперт Эдвард Сесил Ли Гиннесс: начало рекламных кампаний

Руперт Эдвард Сесил Ли Гиннесс – следующий руководитель предприятия. Он запомнился в истории компании началом рекламы пива. Благодаря эффективной политике покупки более мелких фирм, именно при Руперте компания Гиннесс стала самой большой пивоварней мира.

1932: покупка фирмы Alexander Macfee

1935: компании Redd, Burke и Porter объединяются и называют объединение Export Bottlers Ltd

1936: Открывается пивоварня компании в Лондоне.

1950: Alexander Macfee поглощает Export Bottlers Ltd, называясь Guinness Exports.

1962: Запускается первый завод по производству пива Гиннесс в Африке.

После Руперта Гиннесса представители династии Гиннессов начали постепенно отходить от дел, оставаясь лишь формальными фигурами в руководстве компании, хотя название еще долго сохраняло имя основателям бренда — Arthur Guinness` Son & Co., Ltd.

Бенджамин Гиннесс

Начал правление компанией в 1967 году. К слову, он – последний представитель династии, который был руководителем предприятия.

1974: останавливается производство портера, компания сосредотачивает усилия только на стаутах.

1986: из-за плохого самочувствия Бенджамин покидает пост руководителя и продает контрольный пакет компании Distillers Company.

С 1992 года семья Гиннес не принимает участия в руководстве компанией.

1997: объединение Distillers Company и Grand Metropolitan, в результате которого была создана компания Diageo. С тех пор Diageo владеет брендом Гиннесс.

1998: выпуск разливного пива Guinness Draught в банках, с применением технологии азотного виджета.

Пиво Гиннесс Драут

2000: открытие Музея пива «Гиннесс».

Стакан Гиннесс в музее

 

2005: закрываются мощности компании в Лондоне. С тех пор производство пива для рынка Великобритании осуществляется только в Дублине.

Пивоварня у Ворота Святого Джеймса

Все. Как говорится, «to be continued…».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *